Aalborgs POWER-kunder trodsede regnen og samlede sammen i kø fra morgenstunden

I Aalborg, og i kædens øvrige 26 butikker, stod kunderne klar i kø, da elektronikgiganten skød sit 10-års jubilæum i gang. Selvom markedsføringskampagnen op til jubilæet er den største satsning i POWERs historie, er direktøren tilfreds: Vi har ikke bare satset stort, men kæmpestort – og det har givet pote, for lige nu tæsker salget afsted. Præcis klokken 9.00 strømmede de ventende kunder, akkompagneret af klapsalver, ind i POWER Aalborg og resten af POWERs 26 butikker rundt om i Danmark. Anledningen var en storstilet 10-års jubilæumskampagne, som har været længe undervejs.

Vi har varmet op til den her dag i månedsvis, og 10 år med POWER i Danmark bliver altså ikke bare fejret med en tør croissant og to vift med et dannebrogsflag. Vi er på powersk vis gået all-in med en storstilet markedsføringskampagne og køtilbud, der er en Black Friday værdig. Og jeg kan nu konstatere, at danskerne har taget overvældende godt imod vores tiltag, siger Jesper Boysen, administrerende direktør i POWER.

I Aalborg var stemningen helt særlig. Regnen silede ned om morgenen, men da klokken nærmede sig åbningstid, skete der noget, som varehuschef Anel Becirovic sent vil glemme:

Regnen stoppede præcis, da vi åbnede dørene, og i samme øjeblik dukkede en regnbue op over butikken. Jeg tog det som et tegn på, at det her er noget helt særligt. Der stod flere i kø end til Black Friday, og vores click & collect-tal er de højeste, vi nogensinde har haft, netop i dag, hvor vi fejrer, at vi fylder 10 år. Det er sådan en dag, hvor man virkelig mærker, at POWER betyder noget for folk her i byen, siger Anel Becirovic, varehuschef i POWER Aalborg.

10 millioner på 10 minutter og 600 % fremgang i forhold til sidste år

Da POWER-teamet torsdag aften tyvstartede jubilæumskampagnen med en omgang liveshopping sendt via Facebook og Instagram, blev der solgt for 10 millioner kroner i løbet af de første 10 minutter. Da showet var slut, lød omsætningen på lige knap 25 millioner. Butikkerne åbnede klokken 9 fredag morgen, og efter den første time lå salget knap 600 % højere end omsætningen på samme dag sidste år. Og det gør indtryk på direktøren.

Jeg har aldrig oplevet noget lignende i min snart 30-årige karriere i branchen. Vi står altså midt i en ferietid, hvor mange danskere enten stadig ligger i en strandstol under sydens sol eller så småt prøver at komme op i gear herhjemme. Så det er absolut lavsæson for vores branche – og alligevel formår vi at slå vores egne rekorder i et brag af en kampagne. Det er simpelthen magisk, siger Jesper Boysen.

Største markedsføringskampagne nogensinde

10-års jubilæet er kulminationen på den største markedsføringskampagne i POWERs historie. Danskerne har de seneste uger mødt POWER overalt – fra metrobannere og busskure i mere end 50 byer til tv-reklameserien Den Forsvundne Kuffert, som er blevet sendt i sin helhed, 3 x 5 minutter, i bedste sendetid på TV 2.

Vi har investeret stort, fordi vi ville give danskerne noget, de ikke har set før. Et jubilæum, der kan mærkes – ikke bare med prisfokus og rabatter, men med noget, som danskerne har lyst til at være en del af. Og ja, det har kostet mange penge. Og ja, vi har været spændte på, hvordan folk ville tage imod det. Men i dag har vi fået det tydeligste svar, vi kunne ønske os – og folk elsker altså POWER, siger Jesper Boysen.